СОВЕТЫ ПО НАПИСАНИЮ СЦЕНАРИЯ ДЛЯ ВИДЕОРОЛИКА

Любой фильм начинается со сценария. Голос, музыка, визуальные эффекты – все это улучшает вашу историю, но она в первую очередь должна быть записана словами.

По этой причине на данном этапе процесса видеопроизводства на авторе сценария лежит большая ответственность. Хорошей новостью является то, что вы можете легко написать исключительный сценарий, если будете следовать правильным шагам. В следующий раз, когда вам нужно заняться видео-сценарием, вот что нужно сделать, чтобы убедиться, что он будет успешным.

Нарисуйте свои цели

Контур является полезной основой, но для его создания вам нужно точно знать, каковы ваши цели. Прежде чем писать, определите элементы, которые будут влиять на вашу историю. Эти вопросы помогут не отойти рассказу далеко от цели.

Начальные вопросы:

• Кто моя аудитория?
• Что волнует мою аудиторию?
• Что моя аудитория получит от этого?

Создайте сюжетную (повестовательную) арку

Отсутствие истории — проблема номер один, которую мы можем наблюдать в видеороликах. Постановка одной точки за другой создает отличную схему для вашего видео-сценария. Сосредоточьтесь на построении сюжетной арки в вашем сценарии, чтобы создать интерес и удовлетворить естественную потребность человека знать, что будет дальше.

Сосредоточьтесь на одном сообщении: не путайте зрителя, пытаясь вывалить на него слишком много. Выберите один рассказ и используйте каждый аспект видеороликов, чтобы усилить его с помощью изображений, анимации, данных и т. д.

Создайте контекст: это особенно важно для сложных идей или данных. Сухие цифры без фона смотрятся и запоминаются очень плохо.

Создайте свой призыв к действию

Вы хотите, чтобы аудитория…

• Поделилась видео?
• Подписалась на демо?
• Сделала заказ?
• Купила товар?
• Подписалась на рассылку новостей?

Именно от этого и отталкивайтесь, вставляя призыв к действию в ролик.

Монтаж

Когда у вас появится первый черновик вашего сценария, начните его резать, уменьшать объем. Использование большего количества слов, чем необходимо, не только затягивает длину видео, но по сути ослабляет ваши аргументы.

Просматривайте свой сценарий несколько раз и продолжайте уменьшать его. Следите за:

• Длинными словами. У вас есть ограниченное время. Если есть способ сказать это проще, то перепишите сценарий.
• Посторонней информацией. Удалите все, что не обязательно должно быть там.

Хороший монтаж — это не просто сокращение количества слов; это сводится к тому, чтобы сохранить только то, что действительно имеет значение. 80-90 слов в видео – это ваш идеал для рекламного видеоролика.

Перепишите его для своей аудитории

После того, как у вас есть своя основная история, пришло время перевернуть сценарий (буквально) и просмотреть на него его с точки зрения вашей аудитории. Несмотря на то, что основной целью вашего видео является продвижение вашего бренда — будь то компания или некоммерческая организация, — ее успех зависит от того, подключена ли ваша аудитория к ней.

Возьмите текст и просмотрите свой сценарий через линзу аудитории. Понимают ли они представленные концепции? Напишите уровень знаний вашей аудитории. Если ваша тема уже интересна вашей аудитории, у вас есть преимущество.

Является ли словарь подходящим? Часто есть отраслевые термины или фразы, с которыми вы знакомы, но ваша аудитория не привыкла слышать. Найдите любые слова, которые могут потребоваться заменить.

Выберите правильный тон

Тон — это огромная часть вашего сценария. Он передает эмоции за историю и сообщает, кто вы и как ваша аудитория должна чувствовать, о чем вы говорите.

Но ваш тон не обязательно должен быть предписывающим. Серьезный вопрос не всегда должен быть серьезным. Можно использовать противоположный тональный подход, чтобы играть с ожиданиями аудитории — если это подходит для вашего бренда.

Конечно, хорошо вписанный юмор может поддержать ваше сообщение о бренде. В других случаях, однако, это может даже подорвать ваш авторитет. Это тонкая грань, поэтому действуйте с осторожностью.

Прочитайте вслух

В некоторых сценариях нет разговорного диалога, они основываются только на кинетическом тексте. Но если будет произнесено какое-либо из ваших слов, вы должны прочитать их вслух, чтобы узнать, работают ли они. Вспомните о том, что в романах есть много хороших строк, которые не обязательно озвучиваются в фильмах.

Получите обратную связь

Просматриваете ли вы свой сценарий дважды или десяток раз, это только ваши глаза. Вы все равно можете пропустить ошибку. Вам нужен свежий, посторонний взгляд. Вы можете дать посмотреть сценарий коллеге или одному из вашей целевой аудитории – тому, кто сможет сформулировать замечания.

Практика – это путь к совершенству

В конечно итоге, чтобы написать отличный сценарий для рекламного видеоролика, вам надо их писать. Написать много, чтобы пришло понимание некоторых вещей. А если вы не можете сделать это, то вам поможет команда из киностудии «Третье Декабря» — мы создаем первоклассные видеоролики в Екатеринбурге и по всей России.