Иногда складывается такое ощущение, что рекламные видео заполонили интернет, весь ютуб заполнен ими. Рекламные ролики создают не только крупные кинокомпании, но и толпы обычных людей. Однако, это совсем не означает, что любой может создать профессиональный фильм для привлечения клиентов и поддержания интереса к бизнесу.

Фактически, публикация любительского рекламного ролика скорее навредит этому же бизнесу; оставит впечатление непрофессионализма. В большинстве случаев такая перспектива будет отталкивать клиентов.

Так что перед съемкой необходимо понять и рассмотреть семь вещей. К ним относятся:

Изучение других — чтобы получить реальное представление о том, как должно работать рекламное видео, потратьте некоторое время на изучение других видео. Смотрите на них с точки зрения потребителя и проанализируйте, почему некоторые видео действительно хороши и почему другие не работают так хорошо. Составьте список этих выводов и используйте их для создания собственного рекламного ролика.

Не экономьте чересчур — слишком часто малые предприятия стараются, чтобы один или два человека делали почти все в видеопроизводстве. Это видно: ракурсы режутся, ошибки делаются. Вместо этого найдите время, чтобы нанять правильный персонал, который знает, что делает в видеопроизводстве.

Потратьте некоторое время на изучение видеопроизводства – есть много, что входит в создание хорошего видео: освещение, монтаж. Если освещение игнорируется, видео часто выглядит слишком ярким или слишком темным. Конечно, некоторые камеры будут компенсировать это с помощью функции автоматического освещения, но вам не нужно полагаться на них полностью для хорошего видео. Изучите основы видео и кино, и многие аксессуары не понадобятся.

Имейте хороший сценарий — большинство любительских рекламных видеороликов выглядят так, как будто они были сделаны на лету, потому что нет подробного сценария. Люди просто придумывают слова по ходу дела, и это видно. Вместо этого, потратьте время, чтобы написать хороший монолог или диалог, включая всю соответствующую информацию для общения. Это имеет большое значение: разговоры кажутся более «гладкими».

Раскадровка видео перед съемками — ключевой шаг в понимании каждого кадра. Она делается с помощью черновых набросков, почти как панель комиксов для каждой фазы видео. Это помогает спланировать, что будет сказано, когда, кем, где и какое оборудование необходимо для каждого кадра. По завершении у вас будет «дорожная карта» для создания организованного рекламного видео.

Включите четкий призыв к действию — после всех усилий, которые прилагаются к рекламному видео, было бы бесполезно, если бы продакшн не дал зрителю четкого призыва к действию. Будь то позвонить по номеру телефона, использовать электронную почту, или перейти на адрес, убедитесь, что вы его включили.

Сосредоточьтесь на качестве — хороший рекламный ролик не делается в спешке. Если что-то не так, сделайте это снова. Потратьте время, чтобы убедиться, что видео работает и выглядит хорошо.